过去一年，京东的9.9包邮商品用户增长超过3倍，尤其是县域地区贡献了48%的增量。一线城市的增速最快，用户浏览时间也最长。热门商品包括抽纸和卷纸，抱枕和手串销量更是增长了9倍。消费者越来越注重性价比，白牌和替代品逐渐成为主流。日用消耗品依然是主要购买对象，30岁以上女性和30岁以下男性在消费上有所不同，整体女性用户占比达到54%。
有学者将消费划分出四个消费时代，在“第四消费时代”，人们乐于在降低生活成本的同时，保持精彩的生活体验，精明的节俭方式也被认为是一种智慧，并逐渐成为一种消费理念。
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人人都骂拼多多，人人羡慕拼多多，人人都想成为拼多多 
pdd二号。
经济下行，消费降级
也得益于物流费用降低